DUYGU ERDOĞAN – 2028’e 100 milyar dolar turizm geliri hedefiyle hazırlanan Türkiye, bu gelire ulaşmak için yol haritasını da belirledi. Yol haritasının önemli başlıklarından birini de yeni odak pazarlar oluşturuyor. THY’nin uçtuğu her ülkeyi hedef pazar olarak gündemine alan Türkiye, böylece dünyada çok farklı coğrafyalarda tanıtım imkanı buluyor. Pazar çeşitliliği stratejisinde yeni odak pazarlar olarak ABD, Güney Amerika, İskandinav ülkeleri, Körfez ülkeleri ve Uzak Doğu ile Asya ülkeleri duyuruldu. 2022 yılı toplam turizm verilerine bakıldığında ABD ve İskandinav ülkelerinde dikkat çekici artışlar göze çarpıyor. Diğer pazarlar ise henüz pandemi yaralarını yeni kapatmaya ve açılmaya başlıyor.
Türkiye 2022’de toplam 51 milyon 387 bin 513 turist ağırlarken, karşılığında 46 milyar 284 milyon 907 bin dolar gelir elde etti. Türkiye’ye en çok turist 5 milyon 679 bin 194 kişi ile Almanya’dan gelirken; bu ülkeyi 5 milyon 232 bin 611 turist ile Rusya, 3 milyon 370 bin 739 turist ile İngiltere takip etti. 2020 ve 2021’de koronavirüs pandemisinin etkileri ile seyahat endüstrisi büyük yaralar almıştı. Bu nedenle 2022 yılı karşılaştırmaları; rekorlar yılı olarak bilinen 2019’a göre yapılıyor.
ABD 1 milyonu aştı
Türkiye’yi ziyaret eden turist sayısında istikrarlı bir büyüme gösteren ABD pazarından beklenen 1 milyon turist seviyesine 2022 itibarıyla ulaşılmış oldu. 2019’da ABD’den 578 bin turist ağırlayan Türkiye’ye 2022’de 1 milyon 13 bin ABD vatandaşı geldi. Bu sayısının 2023’te 1.7-1.8 milyona ulaşması bekleniyor. ABD vatandaşı turistler özellikle kültür turizmine olan ilgileriyle biliniyor.
Güney Amerika ülkelerinin henüz pandemi etkilerini atlatamadığı görülüyor. Bu coğrafyadan Türkiye’ye olan ilgi yüksek. Özellikle Kapadokya bölgesinin önemli ziyaretçisi konumundalar. 2019 yılında Arjantin’den gelen turist sayısı 64 bin, 2022’de ise 42 bin oldu. Brezilya’dan 2019’da 101 bin turist gelirken 2022’de 85 bin kişi geldi. Kolombiya’nın 2019’da 71 bin olan turist sayısı 2022’de 78 bine yaklaştı.
Ana kruvaziyer limanı olan Galataport ve diğer limanların etkisiyle kruvaziyer turisti sayısı da giderek artıyor.
Katlanması bekleniyor
İskandinav ülkeleri genel olarak sakin dönemlerde istikrarlı talep artışlarıyla biliniyor. Ancak herhangi bir siyasi, terör ya da benzer karmaşadan çok çabuk etkilenen bu ülkelerde böyle zamanlarda turist sayıları hızlı düşüyor. Türkiye, İskandinav ülkelerinden 2023 yılında gelen turist sayılarının katlanmasını öngörüyor. Artan bir talebe sahip olan bu ülkeler kültür turizminden deniz turizmine kadar pek çok alanda öne çıkıyor. 2019’da İsveç’ten 445 bin turist gelirken, 2022’de bu sayı 416 bin olarak gerçekleşti. Norveç’ten 2019’da 208 bin turist gelirken, 2022’de 192 bine düştü. Finlandiya’dan gelen turist sayısı 2019’da 135 bin iken, 2022’de 117 bin oldu. Danimarka’dan 2019’da 336 bin turist gelirken, 2022’de bu sayı 356 bine çıktı.
Körfez yükselişte, Asya pandemiden çıktı
Körfezde çeşitli ülkelerden gelişlerde artış var ancak istenen düzeyde değil. Asya ülkeleri ise pandemiden yeni çıktı, seyahate yeni başladılar. Daha önceleri 700 binin üzerinde Suudi’nin ziyaret ettiği Türkiye’ye 2019’da 565 bin, 2022’de ise 498 bin turist gönderdiler. Kuveyt’ten 2019’da 374 bin, 2022’de 480 bin turist geldi. Katar’dan gelenlerin sayısı ise 2019’da 108 bin iken, 2022’de 92 bin oldu.
Çin’den ilk hedef 1 milyon turist ancak pandemi ardından sınırlarını henüz açan ve az uçak sayısıyla seyahate yeni başlayan Çinlilerin gelişlerini nasıl artıracakları merak konusu. 2019’da bu ülkeden 436 bin, 2022’de 89 bin turist geldi. Hindistan’dan 2019’da 230 bin, 2022’de 231 bin turist geldi. Japonya’dan 2019’da 103 bin turist gelirken, bu sayı 2022’de 30 binde kaldı. Güney Kore’den 2019’da 213 bin, 2022’de 100 bin turist geldi.