İSMAİL ŞAHİN / İstanbul – Hepsiburada Ticari Grup Başkanı (CCO) Ender Özgün, okula dönüş kampanyası kapsamında 1.300’ü aşkın veli ve öğrenci ile gerçekleştirdikleri Okula Geri Dönüş Alışveriş Dinamiklerini Anlama Araştırması’nın sonuçlarını da paylaştı. Okula dönüş sürecinin sadece bir kampanya dönemi olmadığını, Türkiye ekonomisi için de yaz tatilinin ardından bir atak dönemine işaret ettiğini ifade eden Özgün, “Hepsiburada olarak en büyük önceliğimiz tüketicilerin uygun fiyatlı ve kaliteli ürünlere ulaşmasını sağlarken, Türkiye genelinde de esnafımıza, KOBİ’lerimize ilave gelir fırsatı yaratıp Türkiye’nin ekonomik kalkınmasına destek olmak” dedi.
Fiyat-performans, kalite
Kampanya kapsamında defterden kitaba, ayakkabıdan kıyafete ve teknoloji ürünlerine uzanan binlerce farklı üründe indirim ve kampanyalar sunacaklarının altını çizen Özgün, “Bu kampanyayı tasarlarken, öncelikle tüketicilerimizin bizden beklentilerini dikkate aldık. Sahaya inip, onları dinledik. Gerçekleştirdiğimiz araştırma sonuçlarını, ilgili ekiplerimizle anlamlandırarak bütüncül bir kampanya tasarlamaya dikkat ettik” dedi. Okul alışverişinde kararın fiyat-performans, kalite ve ürün güvenliği odağında şekillendiğinin altını çizen Özgün şöyle konuştu:
“Araştırmaya katılan her 100 kişiden 84’ü, bu süreçte bir alışveriş listesi hazırladığını söylerken, yüzde 69’luk bir kesim de bu listeyi başkalarıyla da paylaştığını ifade ediyor. Bu istatistik, son dönemde e-ticarette popülaritesi hızla artan link paylaşımı modelinin önemini gösteriyor. Geçtiğimiz günlerde ‘Link Gelir’ programımızı tanıtmıştık. Özellikle kadınlar ve öğrencilerin ilgi gösterdiği ve bugün itibarıyla 1.1 milyon kullanıcımızın yer aldığı programımızla, bu kampanya sürecinde hane bütçelerine 100 milyon TL’lik ilave gelir sağlamayı amaçlıyoruz. Harcamaları da HepsiPay ile üç ay kredi kartı limitine takılmadan yapabiliyorsunuz. HepsiJET’in ‘Bugün Kapında’ hizmetimizle, ilk etapta İstanbul, Kocaeli, Ankara, İzmir illerinde, saat 13:00’ kadar sipariş verilen ürünleri aynı gün içinde adrese teslim ediyoruz. ‘Yarın Kapında’ hizmetimizle siparişlerin yüzde 82’sini ertesi gün gerçekleştiriyoruz.”
Ortalama bütçe 10.000 TL
Araştırmada öne çıkan diğer detaylar şu şekilde:
– Kırtasiye ürünleri ve ayakkabı her yaş grubunda, en çok tercih edilen kategoriler arasında yer alıyor. Onları yüzde 69 ile çanta takip ediyor.
– Araştırmaya katılan aileler, okul alışverişine ortalama 10.000 TL bütçe ayırdığını ifade ediyor.
– Araştırmaya katılanların; yüzde 55’i kredi kartı limitine dokunmadan borçlanma veya kredilenme yöntemini tercih edeceğini söylüyor.
– Okula dönüş alışverişinde yüzde 84’ü alışveriş listesini planlıyor, yüzde 69’u diğerleriyle de paylaşıyor.
– Kadınların yüzde 72’si, erkeklerin ise yüzde 54’ü süreci kendisi yürütüyor.