Duygu Erdoğan – Türk turizmi, pandemi yaralarını dünyada en hızlı saran turizm ülkesi olarak gelecek 5 yıllık planlamalarını da güçlü bir büyüme odağında yaptı. Türkiye 2022’de toplam 51 milyon 387 bin 513 turist ağırlarken, karşılığında 46 milyar 284 milyon 907 bin dolar gelir elde etti. Bu açıdan yıllık turizm gelirinde yeni bir rekor kırılırken; ziyaretçi sayısı ise 2019’un bir miktar gerisinde kaldı. Yıl değerlendirmesi yapmak ve 2028 öngörülerini paylaşmak için Atatürk Kültür Merkezi (AKM) Tiyatro Fuaye alanında bir basın toplantısı düzenleyen Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, 2022’de kişi başı gecelik gelirde de yeni bir rekora ulaşıldığını söyledi. 2028 yılına kadar yapılan planlamaları paylaşan Bakan Ersoy, 2028 yılı turizm geliri hedefinin 100 milyar dolar olduğunu açıkladı.
2020 ve 2021’de dünya genelinde koronavirüs pandemisinin etkileri ile seyahat endüstrisi büyük yaralar almıştı. Seyahatin önündeki büyük engel olan pandemi nedeniyle 2022 yılı karşılaştırmaları; rekorlar yılı olarak bilinen 2019’a göre yapılıyor. 2019’da turist sayısı 51 milyon 747 bin 199 olmuş, turizm geliri ise 34 milyar 520 milyon 332 bin dolar olarak gerçekleşmişti.
2023’te 60 milyon turist
Türkiye’nin dünyanın genelinden farklı bir gelişim sergilediğine vurgu yapan Bakan Mehmet Nuri Ersoy, bundan sonraki yıllar için de hızlı bir büyümenin gerçekleşeceğini söyledi. 2023 turist hedefini 60 milyon olarak açıklayan Bakan Ersoy, 2024’te 68 milyon, 2025’te 74.3 milyon, 2026’da 80 milyon, 2027’de 85 milyon ve 2028’de 90 milyon ziyaretçinin Türkiye’ye gelmesinin öngörüldüğünü ifade etti. Buna karşılık 2023’te 56 milyar dolar turizm geliri beklenirken; 2024’te 68 milyar dolar, 2025’te 77 milyar dolar, 2026’da 85.3 milyar dolar, 2027’de 93 milyar dolar ve 2028’de 100 milyar dolar turizm geliri hedefleniyor. Turizm gelirlerinde Türkiye’nin pandemi sonrası en iyi performans gösteren ülke olduğunu anlatan Bakan Ersoy, verdiği örnekte “12 Ocak İspanya Merkez Bankası raporunda, ‘Bazı destinasyonlar geceleme sayısında İspanya’yı geride bıraktı’ derken, buna örnek olarak Türkiye’yi göstermiştir” dedi.
Gecelik gelir odakta
Türkiye’nin sayılardan çok nitelikli turiste odaklanarak, kişi başı gecelik geliri artırma stratejisi ile hareket edeceğine dikkat çeken Bakan Ersoy, “2018’de kişi başı gecelik harcama 67 dolar iken, bunu 2022’de 89 dolara çıkardık. 2023 hedefimiz 95 dolar, 2028 hedefimiz ise 118 dolar” ifadelerini kullandı. 2023-2028 hedeflerine ulaşmak için izleyecekleri yol haritasını da paylaşan Bakan Ersoy, şu bilgileri verdi:
“Pazar çeşitliliği vazgeçilmez stratejimiz; THY’nin uçtuğu her yer hedef pazarımız. Stratejik pazarlarımıza konsantrasyonumuz devam edecek. Yeni odak pazarlar olarak ise ABD önemli. 1 milyon turisti aştık, 2023’te 1.7 milyon hedefliyoruz. Güney Amerika, İskandinav ülkeleri, Körfez ülkeleri ve Uzak Doğu ile Asya ülkeleri odağımızda. Hedefler için diğer adımlar; tanıtımda markalaşma, marka ve içerik çeşitliliği, iletişimde çeşitlilik ve devamlılık, markaların deneyimlenmesi ve etkili kişiler tarafından deneyimlerin paylaşılması, dijital pazarlama ve global yaklaşım, şehirlerin markalaşması, sürdürülebilir turizm yaklaşımı, il tanıtım ve geliştirme programı.”
‘Gelire odaklanalım’
Turizmi 81 ile ve 12 aya yayma odağıyla hareket ettiklerini belirten Bakan Mehmet Nuri Ersoy, tüm hedefler için Türkiye’nin hazır olduğunu dile getirdi. Bu kapsamda inanç, gastronomi, spor, bisiklet, kongre başta olmak üzere turizmde ürün çeşitliliği, sağlık turizmi çalışmaları, arkeolojik cazibe noktalarının oluşturulması, ulaştırma altyapısı, yeni konaklama yatırımları ve insan kaynağı gelişimi ile hedeflere destek olunuyor.
Sorular üzerine döviz kuru nedeniyle rekabet yapısına değinen Bakan Ersoy, “Artık Türk turizmi krizlere bağışıklı hale geldi. Küresel enflasyonun yoğun olduğu bir dönemde sadece maliyet hesabı bize fayda sağlamaz. Gelirleri artırmaya odaklanmalıyız” dedi. Bakan Ersoy, yerli turistin uygun fiyatlı tatil yapması konusundaki soruya ise erken rezervasyon sisteminin daha fazla kullanılmasının yüzde 50 fiyat avantajları sağlayacağını ifade etti.
Şehir otelleri dolulukta Avrupa’yı geçti
2022 yılında Türkiye genelinde otel dolulukları bir önceki yıla göre yüzde 28 artışla ortalama yüzde 66.7 oldu. İstanbul doluluklarda, Antalya oda fiyatlarında genel ortalamayı yükseltti. Bu sayede doluluklarda Avrupa destinasyonları da geçildi. 2022 yılında Avrupa destinasyonları doluluk ortalaması ise yüzde 64.6, oda bedeli 132.3 euro, oda başı gelirler ise 85.4 euro olarak tespit edildi.
Dünya çapında veri ve analiz şirketi STR’nin Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB) için hazırladığı ‘Aralık 2022 Ülke Performans Raporu’ sonuçlandı. 2022’de Türkiye genelinde günlük satılan oda bedeli ortalaması (ADR-Average Daily Rate) bir önceki yıla göre yüzde 43 artışla 117.6 euro; oteller için en önemli gelir kriteri olarak kabul edilen oda başı elde edilen gelirler ise yüzde 84 artışla 78.4 euro oldu.